Chương 4Quảng cáo video

Quảng cáo video sẽ mang lại cho bạn nhiều điều thú vị hơn so với hình ảnh. Nếu hình ảnh thu hút người dùng bằng những hình ảnh bắt mắt, thì video lại có cách thu hút nhất định bằng chính sự sinh động mà nó mang lại cho mọi người. Video sẽ tạo cảm giác thực hơn với bất kỳ ai theo dõi chúng, làm tăng thêm hiệu quả của việc thu hút và tăng sự nhận diện của thương hiệu cũng như doanh nghiệp của bạn trong lòng khách hàng.

1. Các định dạng của quảng cáo Video

Cũng như các quảng cáo trước đó, khi sử dụng chiến dịch quảng cáo bằng video bạn có thể lựa chọn các định dạng khác nhau để tạo video quảng cáo của mình. Dưới đây sẽ giới thiệu cho bạn những định dạng video cơ bản trong quảng cáo Google Ads.

1.1 Định dạng quảng cáo Trueview

Hiểu theo cách đơn giản nhất, quảng cáo video Trueview là loại quảng cáo mà người dùng có thể lựa chọn để xem hoặc không. Có nghĩa là bạn có thể bắt gặp một quảng cáo trong khi bạn đang xem bất kỳ một nội dung khác trên Youtube hoặc các trang khác trên mạng hiển thị, tuy nhiên bạn có thể lựa chọn xem tiếp hay bỏ qua nó ngay lập tức. Thông thường với quảng cáo này, bạn sẽ không bị tính phí quảng cáo nếu đó là một lượt xem không mong muốn.

Bạn sẽ gặp rất nhiều quảng cáo trong khi đang xem một video nào đó trên Youtube hoặc các trang web khác, tuy nhiên bạn có thể lựa chọn bỏ qua quảng cáo hoặc không. Khi bạn xem quảng cáo, có nghĩa là quảng cáo này có ích đối với bạn hoặc là mặc dù bạn đang không có nhu cầu tuy nhiên quảng cáo lại hấp dẫn được bạn ở lại thì đó đã là sự thành công đối với nhà quảng cáo. Khi mọi người xem quảng cáo hoặc tương tác với quảng cáo thì Google mới tính phí quảng cáo của bạn. Không giống như hình thức CPM, bạn sẽ không bị mất tiền mỗi lần quảng cáo được hiển thị.

Vì quảng cáo video có thể hiển thị trên Youtube hoặc các trang web của Mạng hiển thị do đó, bạn hoàn toàn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của mình. Hơn nữa, bạn hoàn toàn có thể tự tạo video quảng cáo của mình với thời gian tùy chỉnh. Google khuyến khích bạn nên giới hạn video trong vòng 3 phút là hợp lý nhất, tuy nhiên bạn có thể tạo một quảng cáo có thời gian dài hơn.

● Các loại quảng cáo video Trueview

- Quảng cáo video Trueview trong luồng

Đây là loại quảng cáo xuất hiện trước, trong hoặc sau một video khác. Thông thường sau trung bình 5 giây, mọi người có thể bỏ qua quảng cáo này. Quảng cáo video TrueView trong luồng có thể xuất hiện trên các trang xem YouTube, trong các video trên trang web đối tác và trên các ứng dụng thuộc Mạng hiển thị.

Google sẽ tính phí bạn nếu người dùng xem đến giây thứ 30 của quảng cáo hoặc khi bạn tương tác với quảng cáo đó. Đối với quảng cáo có thời lượng ít hơn 30 giây, bạn sẽ bị tính phí khi người dùng xem trọn vẹn đoạn quảng cáo đó.

Bạn sẽ dễ dàng bắt gặp quảng cáo Trueview trong luồng như minh họa dưới đây:

- Quảng cáo khám phá video Trueview

Định dạng quảng cáo này bao gồm một hình thu nhỏ từ video của bạn cùng với một số văn bản. Bạn có thể trông thấy quảng cáo này với các kích thước và hình thức khác nhau tuy nhiên loại quảng cáo này luôn thu hút mọi người nhấp vào để xem video. Sau đó, video sẽ phát trên Trang xem hoặc trang kênh của video đó trên YouTube.

Sử dụng định dạng này để đặt quảng cáo video của mình ở những địa điểm khám phá, bao gồm vị trí bên cạnh các video có liên quan trên YouTube trong kết quả tìm kiếm của YouTube hoặc trên trang chủ dành cho thiết bị di động của YouTube.

Với định dạng quảng cáo khám phá video Trueview, Google sẽ tính phí bạn khi ai đó nhấp vào quảng cáo để xem video mà thôi.

1.2 Định dạng quảng cáo đệm

Quảng cáo đệm là quảng cáo xuất hiện trong các video trên Youtube, trên các trang đối tác hoặc trang ứng dụng của Mạng hiển thị. Quảng cáo này có giới hạn thời gian khoảng 6s trở xuống và thông thường bạn không có lựa chọn bỏ qua quảng cáo. Nghĩa là, bạn phải xem hết quảng cáo mới được chuyển tiếp đến các chương trình tiếp theo của mình. Vì vậy, loại quảng cáo này sẽ giúp bạn đẩy mạnh sự nhận nhận diện thương hiệu và quảng bá sản phẩm của mình bằng những thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ.

Với quảng cáo này, giá thầu CPM sẽ là lựa chọn phù hợp nhất. Khi quảng cáo được hiển thị đủ 1000 lần, được gọi là 1 CPM, Google sẽ tính phí quảng cáo của bạn.

1.3 Định dạng quảng cáo ngoài luồng phát

Định dạng quảng cáo ngoài luồng phát (còn gọi là định dạng quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua) là loại quảng cáo xuất hiện trên các trang web đối tác và trong ứng dụng của Mạng hiển thị trên Google với thời gian tối đa là 15 giây và người dùng không thể bỏ qua quảng cáo này.

Loại định dạng này chỉ được hỗ trợ trên thiết bị di động và máy tính bảng. Một mẫu video có thể chạy trên nhiều vị trí khác nhau trên thiết bị di động. Đối với vị trí trên thiết bị di động, quảng cáo ngoài luồng xuất hiện ở dạng biểu ngữ, trong khi đối với vị trí ứng dụng dành cho thiết bị di động, chúng sẽ xuất hiện ở dạng biểu ngữ, quảng cáo xen kẽ, quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu, quảng cáo gốc, cũng như ở cả chế độ màn hình dọc và chế độ toàn màn hình.

Lưu ý: Định dạng quảng cáo này hiện chưa thể sử dụng trên YouTube.

Sử dụng định dạng này, giá thầu CPM sẽ là lựa chọn phù hợp của bạn, bạn sẽ bị tính phí với mỗi hiển thị có lượt xem từ 2 giây trở lên.

2. Chiến lược giá thầu

Khi sử dụng chiến dịch quảng cáo bằng video, bạn nên đặt giá thầu tùy thuộc vào mỗi định dạng bạn sử dụng cho quảng cáo của mình. Các chiến lược giá thầu CPV, CPC, CPM, vCPM là những chiến lược phù hợp đối với chiến dịch quảng cáo video, tuy nhiên, bạn cần xem xét lựa chọn tùy thuộc vào loại định dạng bạn sử dụng cho quảng cáo của mình.

3. Cách thiết lập quảng cáo video

● Sử dụng Google Ads cho video

Google Ads cho video là công cụ quản lý chiến dịch được thiết kế đặc biệt để giúp bạn tạo chiến dịch video trực tuyến nhanh hơn. Bạn sẽ sử dụng các mẫu độc đáo trên Google Ads cho video và các định dạng TrueView của YouTube.

Điều kiện để sử dụng Google Ads cho video:

- Chỉ các định dạng video TrueView, cũng như đặt giá CPV, mới được hỗ trợ.

- Quảng cáo video phải được lưu trữ trên YouTube.

- Tùy chọn báo cáo bao gồm mức chi tiết bổ sung dành riêng cho quảng cáo video không có trong phần còn lại của công cụ quản lý chiến dịch Google Ads.

- Chiến dịch của bạn chỉ có thể chứa các định dạng video TrueView.

- Các chiến dịch này không được bao gồm văn bản, hình ảnh hoặc các định dạng quảng cáo video khác.

● Sử dụng Thư viện mẫu quảng cáo

Đây là công cụ tạo quảng cáo cung cấp các định dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh khác nhau trong các danh mục khác nhau, kể cả video. Bạn có thể truy cập vào công cụ khi bắt đầu tạo quảng cáo mới trên tab Quảng cáo trên bất kỳ trang nào trong tài khoản của mình.

- Ngoài các định dạng hiển thị chuẩn, bạn có thể tạo nhiều định dạng video, một số định dạng đó không được lưu trữ trên YouTube.

- Bạn sẽ sử dụng các mẫu được thiết kế trước độc đáo cho Google Ads.

- Bạn có thể đặt giá quảng cáo theo CPC, CPM hoặc CPV.

- Có thể kết hợp quảng cáo với các định dạng quảng cáo khác trong một chiến dịch Google Ads, ngoại trừ định dạng quảng cáo video TrueView.

Lưu ý: Tất cả định dạng TrueView là CPV và báo cáo này chỉ có sẵn trong Google Ads cho video > Chế độ xem tất cả chiến dịch video trong tài khoản của bạn.

TỔNG KẾT CHƯƠNG 4

Quảng cáo video cung cấp trải nghiệm phong phú và hấp dẫn cho khách hàng. Tiếp cận khách hàng trên các trang web hợp tác với Google. Chương này sẽ giới thiệu cho bạn về hình thức quảng cáo video trong Google Ads

1. Bạn có thể sử dụng các loại định dạng khác nhau cho quảng cáo video của mình chẳng hạn như:

- Định dạng quảng cáo video Trueview

- Định dạng quảng cáo đệm

- Định dạng quảng cáo ngoài luồng phát

2. Các chiến lược giá thầu CPV, CPC, CPM, vCPM là những chiến lược phù hợp đối với chiến dịch quảng cáo video, tuy nhiên, bạn cần xem xét lựa chọn tùy thuộc vào loại định dạng bạn sử dụng cho quảng cáo của mình

3. Hướng dẫn bạn cách tạo quảng cáo bằng video