1. Hiệu suất của quảng cáo
Quảng cáo online có lợi thế cao hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống bởi chúng đo lường được khá chính xác các chỉ số hiệu suất quảng cáo. Và đó là lý do hiệu suất quảng cáo cũng là một trong những yếu tố góp phần tạo nên thành công của chiến dịch. Tùy thuộc vào từng kênh triển khai mà hiệu suất của quảng cáo có những cách thức đo lường, đánh giá và những chỉ số khác nhau. Dưới đây là một số số liệu có thể cân nhắc tính toán như CPM, CPC, ROI… Từ đây, bạn có thể đưa ra một số phương pháp để cải thiện các chỉ số này như: xác định lại sản phẩm, định vị sản phẩm, xác định lại mục tiêu quảng cáo, thông điệp...
2. Mức độ, kết quả so với trung bình ngành
Chỉ số cao ở ngành nghề này có thể là thấp đối với ngành nghề khác, bởi mỗi ngành nghề sẽ có những điểm dừng khác nhau, khả năng chấp nhận các chỉ số khác nhau. Vậy nên đừng quên luôn luôn so sánh với trung bình ngành để biết bạn đang ở đâu, cần cải thiện những gì, nên duy trì hay cần phải làm gì để mẫu quảng cáo của mình tốt hơn.
3. Phản ứng của khách hàng
Muốn đi xa, muốn đi lâu dài, muốn phát triển bền vững lẽ dĩ nhiên bạn cần có một sản phẩm tốt. Và chất lượng sản phẩm được đánh giá qua phản ứng của khách hàng. Đây là thước đo hữu hiệu thu được ngay trong chiến dịch và chúng còn hữu hiệu hơn cả những con số được chỉ ra sau báo cáo.
4. Thực thi là yếu tố cốt lõi
Cho dù kế hoạch của bạn được lập nên hoàn hảo bao nhiêu mà không có yếu tố thực thi đi kèm thì vẫn sẽ không thu được kết quả mong muốn. Chiến lược, chiến thuật chỉ là đường hướng của vấn đề, định hướng con đường cho người ta đi đến đích, còn thực hiện được nó hay không chính là nhiệm vụ của thực thi. Sau chiến dịch đi được đến đâu trên con đường đến đích của chiến lược, chiến thuật chính là khả năng mà thực thi thực hiện và mang lại.
5. Thực hiện liên tục là mấu chốt của vấn đề
Chiến dịch thực hiện có thể chia làm nhiều giai đoạn, mỗi giai đoạn đi đến mục tiêu khác nhau. Việc chia nhỏ này giúp bạn đến gần hơn với mục tiêu lớn đã đặt ra. Điều này là chính xác, nhưng giữa các giai đoạn này không có giai đoạn nghỉ, bởi sau một khoảng thời gian, dù nhỏ thôi, bạn chững lại thì hàng tá chiến dịch khác đã tiếp cận khách hàng và làm họ lãng quên đi bạn, lãng quên đi những hiệu quả tác động của giai đoạn trước. Vì vậy cần phải nhớ: thực hiện liên tục chính là mấu chốt của vấn đề.
6. Con số tối thiểu và tối đa có thể chấp nhận được
Xác định con số tối thiểu, con số tối đa có thể chấp nhận được để bạn biết ngưỡng cửa mà mình sẽ dừng lại, bởi ra khỏi nó là ra khỏi vòng an toàn, những chi phí đổ vào sẽ bị ngốn sạch và khả năng bạn chắc chắn bị thua lỗ là rất cao. Lúc này đây thì chiến dịch được xác định là không khả thi. Và lời khuyên cho bạn lúc này là: Đừng ngại ngần chuyển hướng!
Khi không khả thi, đừng ngại ngần chuyển hướng!