Thất bại trong chuẩn bị cũng có nghĩa là chuẩn bị thất bại.
By failing to prepare, you are preparing to fail.
- Benjamin Franklin -
Đôi khi, khi nhìn vào danh sách kết quả của công cụ tìm kiếm, bạn sẽ thấy một số trang web xếp hạng cao mặc dù nội dung và thông tin của chúng không được chăm chút như trang của bạn. Nhiều tư vấn tài chính tạo ra những nội dung tuyệt vời theo tất cả các quy tắc quan trọng, nhưng họ vẫn không nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập thực tế nào đáng kể.
Điều này xảy ra bởi vì họ không hiểu khung kỹ thuật của SEO. Có 5 yếu tố kỹ thuật cốt lõi để xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm. Khi bạn hiểu sáu yếu tố này, bạn sẽ hiểu làm thế nào để có được một trang web để xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm, ngoài việc viết nội dung tốt:
• Mức độ liên quan của trang (Relevance)
• Quyền lực của tên miền (Domain Authority)
• Sức mạnh và mức độ liên quan của các liên kết ngược (Backlinks)
• Thân thiện với thiết bị di động (Mobile-friendly)
• Tốc độ trang web (Speed)
Nói chung, trang web có sự kết hợp tốt nhất của các yếu tố cốt lõi này sẽ thắng, vì vậy mục tiêu của bạn là tăng chất lượng của từng yếu tố này.
Yếu tố kỹ thuật số 1: Mức độ liên quan của trang
Mỗi phần nội dung bạn xuất bản nên có một mục đích cụ thể, dựa trên các từ khóa dài của bạn.
Ví dụ: nếu bạn đang cố gắng tăng hạng cho cụm từ khoá “bảo hiểm nhân thọ cho người huyết áp cao”, bạn cần thể hiện thông tin đó trong tiêu đề, đoạn mô tả, nội dung và các liên kết.
Đây là những gì bạn có thể nhìn thấy trong kết quả tìm kiếm:
• Làm thế nào để lựa chọn sản phẩm bảo hiểm nhân thọ phù hợp cho người có huyết áp cao?
• Tham gia bảo hiểm nhân thọ khi bị huyết áp cao có thể rất khó khăn, đặc biệt nếu bạn đang mong muốn giảm phí bảo hiểm của mình. Hãy nhấp vào đây để tìm hiểu các công ty và sản phẩm tốt nhất cho tình huống của bạn.
Sau đó, khi người đọc nhấp vào bài đăng, bạn nên đưa cụm từ “bảo hiểm nhân thọ cho người huyết áp cao” vào đâu đó trong đoạn đầu tiên và một hoặc hai lần nữa trong suốt phần còn lại của nội dung.
Bạn cũng nên đính kèm các liên kết đến các bài đăng có liên quan khác trong trang web của bạn và đôi khi liên kết ra các trang web có uy tín khác.
Quan trọng: nội dung của bạn phải liên quan đến nhu cầu của người đọc.
Các bài đăng của bạn phải là nội dung đủ dài, có liên quan, lý tưởng là những bài viết cung cấp thông tin chất lượng với độ dài 500-1.000 từ (có thể ngắn hơn nếu bạn hướng đến người đọc sử dụng các thiết bị di động, miễn sao nội dung súc tích, đầy đủ và đáp ứng được nhu cầu của độc giả).
Ngoài ra, cấu trúc liên kết nội bộ của bạn rất quan trọng và thường bị các trang web của đại lý bảo hiểm nhân thọ bỏ qua. Nói một cách đơn giản, điều đó có nghĩa là bạn phân cụm nội dung trên trang web của mình với nhau một cách chiến lược bằng cách liên kết các bài viết của bạn.
Ví dụ: các bài viết về sản phẩm Bảo hiểm dành cho doanh nghiệp cần được liên kết với nhau. Khi ai đó đang đọc một bài trong nhóm nội dung này thì liên kết đến các bài viết khác sẽ xuất hiện bên cạnh.
Yếu tố kỹ thuật số 2: Quyền lực của tên miền
Nếu bạn có một trang web và bạn không nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập hoặc khách hàng tiềm năng nào, thì vấn đề liên quan đến quyền lực tên miền rất có thể là lý do. Đây là yếu tố khó nhất để xây dựng, bởi vì nó cần có thời gian và chiến lược.
Quyền lực tên miền của bạn được tạo bởi các liên kết trỏ đến tên miền. Cụ thể, nó được xây dựng bởi sự kết hợp sức mạnh của các liên kết đó, tổng số liên kết và tính đa dạng của các liên kết đến website của bạn.
Nó cũng bị ảnh hưởng bởi độ dài và số lượng trang trên website của bạn. Đây là lý do tại sao bạn thấy website Báo Tuổi Trẻ và The Bank (website tư vấn tài chính trực tuyến) đứng đầu bảng xếp hạng cho các từ khóa bảo hiểm khác nhau.
Bạn có thể kiểm tra quyền lực của bất kỳ tên miền nào thông qua Moz.com. Bạn không cần đăng ký Moz.com để kiểm tra thẩm quyền tên miền, nhưng nó sẽ giới hạn số lượng tìm kiếm bạn có thể thực hiện mỗi ngày.
Bạn cần xây dựng không chỉ thẩm quyền cho tên miền của mình mà còn cả thẩm quyền của (các) trang bạn đang cố xếp hạng. Điều này có thể được thực hiện bằng cách xây dựng các liên kết ngược từ các trang web chất lượng khác.
Yếu tố kỹ thuật số 3: Sức mạnh và mức độ liên quan của các liên kết ngược
Một liên kết từ một trang web hoàn toàn mới sẽ không ảnh hưởng nhiều đến thứ hạng của bạn trừ khi, tất nhiên, trang web đó tăng thẩm quyền. Bạn muốn có các trang web mạnh khác liên kết với bạn và bạn muốn trang trong các trang web đó liên kết với bạn cũng mạnh.
Bạn không cần phải tập trung quá nhiều vào thời điểm này trong giai đoạn này, nhưng hãy nhớ rằng tất cả các liên kết đến trang web của bạn có mức độ quan trọng khác nhau. Chỉ cần một vài liên kết mạnh mẽ đến trang web của bạn có thể tạo ra sự khác biệt lớn.
Bạn muốn có các trang web liên quan khác liên kết đến bài viết của bạn. Một trang web dịch vụ tài chính liên kết đến trang web bảo hiểm nhân thọ của bạn là tốt. Một trang web bán Viagra spam liên kết đến trang web bảo hiểm nhân thọ của bạn sẽ mang lại kết quả tiêu cực.
Yếu tố kỹ thuật số 4: Trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động
Tiêu chí đảm bảo trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động đã trở nên rất quan trọng trong tìm kiếm. Google cần trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động để duy trì thứ hạng tốt.
Trang web bảo hiểm nhân thọ có thể vượt qua các nguyên tắc của Google để thân thiện với thiết bị di động, nhưng trên thực tế, nhiều trang web không hiển thị chính xác trên thiết bị di động. Tốc độ tải trang trên thiết bị di động có thể rất chậm và các nội dung, hình ảnh, biểu mẫu không hiển thị chính xác. Điều này gây khó chịu cho người dùng di động và làm giảm tỉ lệ chuyển đổi của bạn.
Để biết trang web của bạn có thân thiện với thiết bị di động hay không, bạn có thể kiểm tra với công cụ sau của Google: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Yếu tố kỹ thuật số 5: Tốc độ trang web
Từ năm 2010, Google đã công bố tốc độ tải là một yếu tố trong xếp hạng các trang web. Tốc độ tải trang web của bạn thực sự là một yếu tố xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm.
Hiệu suất của một trang web ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng công cụ tìm kiếm. Điều này bao gồm các máy chủ web, kết nối mạng, ứng dụng cơ sở dữ liệu và máy chủ cơ sở dữ liệu.
Đối với hầu hết chúng ta, các biệt ngữ kỹ thuật này rất phức tạp. May mắn thay, tất cả những gì bạn cần làm là sử dụng một máy chủ chất lượng cho trang web, sau đó kiểm tra trang web của bạn thông qua:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights và www.webpagetest.org khi tất cả đã hoàn tất.
Nếu trang web của bạn được xây dựng bởi một nhóm lập trình chất lượng hoặc công ty chuyên nghiệp và được lưu trữ trên máy chủ hoặc hosting tốt, trang web của bạn sẽ tải nhanh.
Tuy nhiên, nếu công cụ kiểm tra trên đây trả về bất kỳ đề xuất nào về cách bạn có thể tăng tốc độ tải trang của mình, hãy liên hệ với người phát triển web để thực hiện các thay đổi cần thiết. Đừng cố gắng tự làm điều này vì nó rất kỹ thuật và nếu làm sai có thể ảnh hưởng tiêu cực đến trang web của bạn.
Tốc độ tải trang web không chỉ quan trọng đối với thứ hạng của bạn trong các công cụ tìm kiếm, mà nó còn là yếu tố quyết định khi thu hút độc giả của bạn. Nếu trang web của bạn tải chậm, họ sẽ rời đi trước khi bạn có cơ hội trình bày thông tin về bảo hiểm nhân thọ. Như tôi đã đề cập trước đó, khi mọi người thoát khỏi trang web của bạn, Google sẽ hiểu là trang web và nội dung của bạn không xứng đáng được đánh giá cao trong bảng xếp hạng.
Nếu tốc độ tải của bạn chậm, hãy cân nhắc việc thay đổi máy chủ hoặc hosting, vì đây thường là thủ phạm (trừ khi bạn có rất nhiều video hoặc hình ảnh không được tối ưu hóa để tải).