Chương 2Quảng cáo Google Display Network

1. Tìm hiểu về quảng cáo trên Mạng hiển thị

Mạng hiển thị của Google hay còn gọi quảng cáo GDN (Google Display Network) có thể giúp bạn tiếp cận mọi người trong khi họ đang duyệt các trang web ưa thích, cho bạn bè xem video trên YouTube, kiểm tra tài khoản Gmail hoặc khi họ đang sử dụng thiết bị di động và ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Cách thức hoạt động của chiến dịch Mạng hiển thị: Mạng hiển thị được thiết kế giúp bạn tìm được đúng đối tượng phù hợp với quảng cáo, các tùy chọn nhắm mục tiêu của mạng này cho phép bạn hiển thị thông điệp của mình một cách có chiến lược cho khách hàng tiềm năng ở đúng vị trí và vào đúng thời điểm. Chẳng hạn:

- Tìm khách hàng mới hoặc tương tác với khách hàng hiện tại của bạn bằng cách sử dụng đối tượng

Đối tượng tương tự và đối tượng trong thị trường (đang cân nhắc mua hàng) có thể sẽ là những người giúp bạn lan tỏa quảng cáo một cách mạnh mẽ,thu hút nhiều người hơn đến với quảng cáo. Bạn cũng có thể sử dụng dữ liệu, như danh sách tiếp thị lại, để giúp cho việc thu hút lại những người đã truy cập vào trang web trước đây.

- Thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn nhờ tự động hóa

Phương pháp nhắm mục tiêu tự động giúp bạn nhận được nhiều chuyển đổi hơn bằng cách tìm kiếm đối tượng hiệu quả cao dựa trên dữ liệu và trang đích hiện tại của mình. Theo thời gian, Google Ads có thể tìm hiểu xem đối tượng nào phù hợp với bạn nhờ tối ưu hóa tự động. Phương pháp đặt giá thầu tự động sẽ điều chỉnh tự động giá thầu để giúp bạn đạt được lợi tức đầu tư của mình. Các chiến dịch hiển thị thông minh kết hợp với phương pháp nhắm mục tiêu, đặt giá thầu và quảng cáo tự động tốt nhất để tối đa hóa chuyển đổi của bạn trên Google Ads.

Trong khi Mạng tìm kiếm có thể tiếp cận mọi người khi họ đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, thì Mạng hiển thị có thể giúp bạn thu hút sự chú ý của một số người sớm hơn trong chu kỳ mua. Bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình trước mọi người trước khi họ bắt đầu tìm kiếm những gì bạn cung cấp, đây có thể là chìa khóa cho chiến lược quảng cáo tổng thể của bạn. Bạn cũng có thể nhắc mọi người về những gì mà họ quan tâm, như trong trường hợp tiếp thị lại cho những người trước đây đã truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn.

2. Cách thức hoạt động

Quảng cáo Mạng hiển thị thu hút người dùng bằng những nội dung bắt mắt hấp dẫn. Google sẽ hiển thị quảng cáo dựa trên các cách thức dưới đây:

2.1 Quảng cáo hiển thị theo ngữ cảnh

Google sẽ thu thập tất cả thông tin của trang website cũng như quảng cáo của bạn để xác định chủ đề chính của quảng cáo mà bạn đang cung cấp. Sau đó hệ thống của Google sẽ xác định các trang web đối tác mà có nội dung phù hợp với chủ đề quảng cáo của bạn để đặt quảng cáo của bạn trên đó thông qua hệ thống từ khóa, quốc gia cũng như ngôn ngữ bạn sử dụng cho quảng cáo. Chẳng hạn, bạn sẽ chỉ bắt gặp những quảng cáo bằng tiếng Việt trên các trang web đối tác nếu bạn đang sinh sống tại Việt Nam.

2.2 Quảng cáo hiển thị trên các website bạn lựa chọn

Khi thực hiện quảng cáo GDN, bạn hoàn toàn có thể lựa chọn các website để đặt quảng cáo của mình. Google sắp xếp tất cả các trang website bạn có thể đặt quảng cáo của mình lên đó và phân loại chúng theo các chủ đề cụ thể như Du lịch, Kinh tế, Giải trí, Làm đẹp, Sức khỏe… Do vậy, thông qua việc lựa chọn các trang web để đặt quảng cáo, bạn có thể truyền đạt chính xác các thông điệp của sản phẩm và dịch vụ của mình đến với người dùng.

2.3 Tiếp thị lại quảng cáo

Quảng cáo GDN có khả năng bám theo khách hàng - những người đã từng truy cập vào website của bạn - khi bạn sử dụng tiếp thị lại quảng cáo. Google sẽ ghi nhận những khách hàng đã từng truy cập hoặc tìm kiếm các thông tin về trang website của bạn và hiển thị cho họ nội dung quảng cáo của bạn để kích thích nhu cầu của họ.

3. Các định dạng quảng cáo GDN

3.1 Định dạng văn bản

Cũng giống như quảng cáo Tìm kiếm, định dạng văn bản của quảng cáo GDN cho phép bạn sử dụng văn bản để thể hiện quảng cáo của mình. Định dạng văn bản trong quảng cáo GDN cũng bao gồm ba yếu tố (dòng tiêu đề, 2 dòng văn bản và URL) như trong quảng cáo Tìm kiếm, tuy nhiên nó được hiển thị ở không gian khác so với quảng cáo Tìm kiếm định dạng văn bản.

Bạn sẽ bắt gặp quảng cáo GDN định dạng văn bản như minh họa dưới đây:

● Các loại quảng cáo định dạng văn bản trên Mạng hiển thị

- Quảng cáo văn bản mở rộng

Loại quảng cáo này tương tự như quảng cáo văn bản trong Mạng tìm kiếm. Quảng cáo văn bản mở rộng cho phép bạn mở rộng không gian quảng cáo hơn so với quảng cáo văn bản thông thường. Cụ thể, bạn sẽ được mở rộng thêm 1 dòng tiêu đề, 1 dòng mô tả và tăng 10 ký tự so với định dạng văn bản chuẩn.

Với dòng tiêu đề mở rộng, bạn có thể bổ sung thêm nội dung để làm cho thương hiệu của mình trở nên đặc biệt hơn so với đối thủ chẳng hạn về chú thích giao hàng, các vấn đề về bảo hành và quyền lợi khách hàng nếu có.

- Quảng cáo văn bản động

Quảng cáo văn bản động chính là quảng cáo văn bản trong chiến dịch tiếp thị lại được liên kết với dữ liệu trên Merchant Center. Tiếp thị lại cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho những người trước đây đã truy cập trang web của bạn hoặc đã sử dụng ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn. Tiếp thị lại động (hay quảng cáo văn bản động) nâng cao hơn một bước nữa, cho phép bạn hiển thị cho khách truy cập trước đó những quảng cáo có chứa những sản phẩm và dịch vụ cụ thể mà họ đã xem trên trang web của bạn. Với thông điệp phù hợp với đối tượng của bạn, tiếp thị lại động giúp bạn thu hút khách hàng tiềm năng và bán hàng bằng cách đưa những người truy cập trước đó trở lại trang web của bạn để hoàn thành hành động cuối cùng mà trước đây họ bỏ lỡ.

● Lựa chọn kích cỡ văn bản khác nhau

Trước khi tạo quảng cáo văn bản, bạn cần xem xét qua một số kích cỡ đạt điều kiện để hiển thị mà Google quy định cho quảng cáo của bạn:

- Các kích thước được hỗ trợ trên trình duyệt máy tính

Kích thước được Google đề xuất

+ Hình chữ nhật trung bình (300x250)

+ Hình chữ nhật lớn (336 x 280)

+ Hình chữ nhật dài (728 x 90)

+ Hình chữ nhật đứng rộng (160x600)

Các kích thước ngang khác:

+ Bán biểu ngữ (234x60)

+ Biểu ngữ (468 x 60)

+ Hình chữ nhật dài lớn (970 x 90)

Các kích thước dọc khác:

+ Hình chữ nhật đứng (120x600)

+ Biểu ngữ dọc (120 x 240)

+ Hình chữ nhật đứng lớn (300 x 600)

Các kích thước hình vuông:

+ Hình vuông (250 x 250)

+ Hình vuông nhỏ (200 x 200)

+ Hình chữ nhật nhỏ (180 x 150)

+ Nút (125x125)

- Các kích thước được hỗ trợ trên thiết bị di động

+ Hình chữ nhật dài trên thiết bị di động (320x50)

+ Hình vuông nhỏ (200x200)

+ Hình vuông (250x250)

+ Hình chữ nhật trung bình (300x250)

3.2 Định dạng hình ảnh

Hình ảnh bao giờ cũng là yếu tố thu hút được ánh nhìn của mọi người hơn so với văn bản cùng thể hiện một nội dung. Bởi hình ảnh có thể nói lên được tất cả cảm xúc, suy nghĩ riêng tư của chính bản thân bạn hay truyền tải thông điệp mà sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp muốn hướng tới khách hàng. Hình ảnh - “nói ít, thể hiện nhiều”- là cách giao tiếp hiệu quả trên mạng xã hội mà các thương hiệu cần phải chú trọng đầu tư. Đồng thời, sự ghi nhớ trong não bộ có liên quan mật thiết với hình ảnh và chính hình ảnh cũng là điểm gây ấn tượng lớn nhất, là lợi thế của truyền thông, nó tạo ra được sự thu hút của thị giác để khiến người xem phải chú ý vào nó và tìm hiểu tường tận hơn về sản phẩm.

Quảng cáo hình ảnh là quảng cáo xuất hiện cùng với hình ảnh. Các quy tắc áp dụng cho quảng cáo văn bản thường cũng áp dụng cho quảng cáo hình ảnh. Để đảm bảo quảng cáo hình ảnh của bạn phù hợp, Google cũng có các yêu cầu bổ sung khi sử dụng định dạng quảng cáo hình ảnh. Có ba loại quảng cáo hình ảnh thường được sử dụng đó là quảng cáo hình ảnh tĩnh, quảng cáo hình ảnh động và quảng cáo flash. Chính sách bên dưới áp dụng cho cả quảng cáo hình ảnh độc lập và quảng cáo hình ảnh được tạo bằng Thư viện mẫu quảng cáo.

● Lựa chọn kích thước hình ảnh quảng cáo trên các thiết bị khác nhau

Trước khi tạo quảng cáo trong Google Ads, bạn sẽ cần chuẩn bị một tệp hình ảnh có kích thước và định dạng thích hợp. Các yêu cầu về kích thước và định dạng phụ thuộc vào vị trí bạn định hiển thị quảng cáo: trang website trên trình duyệt máy tính hoặc trên thiết bị di động.

- Các kích thước hình ảnh được hỗ trợ trên trình duyệt máy tính

Bạn có thể đặt quảng cáo này ở các vị trí trên website tùy thuộc vào kích thước của nó:

+ Hình vuông 250 x 250: Kích thước quảng cáo này có thể xuất hiện ở đầu trang, ở bên cạnh trang hoặc ở cuối trang.

+ Hình vuông nhỏ 200 x 200: Kích thước quảng cáo này có thể xuất hiện ở đầu trang, ở bên cạnh trang hoặc ở cuối trang.

+ Biểu ngữ: 468 x 60: Kích thước quảng cáo này có thể xuất hiện ở đầu trang, ở giữa trang hoặc ở cuối trang.

+ Hình chữ nhật dài 728 x 90: Kích thước quảng cáo này có thể xuất hiện ở đầu trang, ở giữa trang hoặc ở cuối trang.

+ Hình chữ nhật trong dòng 300 x 250: Kích thước quảng cáo này có thể xuất hiện ở đầu trang, ở bên cạnh trang hoặc ở cuối trang.

+ Hình chữ nhật lớn 336 x 280: Kích thước quảng cáo này có thể xuất hiện ở đầu trang, ở bên cạnh trang hoặc ở cuối trang.

+ Hình chữ nhật đứng 120 x 600: Kích thước quảng cáo này có thể xuất hiện ở bên trái hoặc bên phải của trang.

+ Hình chữ nhật đứng rộng 160 x 600: Kích thước quảng cáo này có thể xuất hiện ở bên trái hoặc bên phải của trang.

+ Quảng cáo nửa trang 300 x 600.

+ Hình chữ nhật dài lớn 970 x 90: Kích thước quảng cáo này có thể xuất hiện ở đầu trang, ở giữa trang hoặc ở cuối trang.

- Các kích thước được hỗ trợ trên thiết bị di động cao cấp

+ Hình chữ nhật dài trên điện thoại di động 320 x 50

+ Hình vuông nhỏ 200 x 200

+ Hình vuông 250 x 250

+ Hình chữ nhật trong dòng 300 x 250

● Các loại quảng cáo định dạng hình ảnh trên Mạng hiển thị

- Quảng cáo hình ảnh thích ứng

Từ năm 2018, quảng cáo hình ảnh thích ứng sẽ thay thế cho quảng cáo thích ứng để trở thành loại quảng cáo mặc định của Google trong chiến dịch mạng hiển thị. Quảng cáo này cho phép bạn tùy chỉnh tất cả các nội dung để phù hợp với hình ảnh thương hiệu đồng thời tối đa hóa phạm vi tiếp cận trên Mạng hiển thị của Google.

Quảng cáo hình ảnh thích ứng mang lại cho bạn số lượt chuyển đổi cao hơn với cùng một mức CPA so với quảng cáo hình ảnh thông thường. Cụ thể, khi phân tích dữ liệu từ các nhà quảng cáo chạy cả Quảng cáo hiển thị hình ảnh và Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, Google nhận thấy trung bình, ở cùng mức giá mỗi chuyển đổi (CPA), các nhà quảng cáo thấy đạt được số lượt chuyển đổi cao hơn 50% so với khi chỉ sử dụng quảng cáo hình ảnh. Bên cạnh đó, một quảng cáo hiển thị hình ảnh có nhiều tiêu đề, phần mô tả và hình ảnh giúp tăng 10% số lượt chuyển đổi ở cùng mức CPA so với quảng cáo có một loại nội dung đơn nhất.

Để tạo Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, chỉ cần tải lên các nội dung của bạn (hình ảnh, dòng tiêu đề, biểu trưng và phần mô tả). Google sẽ tự động tạo quảng cáo để hiển thị trên Mạng hiển thị của Google.

- Quảng cáo hiển thị hình ảnh đã tải lên

Nếu bạn không muốn để Google tự tạo quảng cáo của mình bằng định dạng quảng cáo hình ảnh thích ứng, bạn có thể tự tạo hình ảnh theo thiết kế của riêng mình và tải chúng lên theo các tệp có sẵn của Google.

- Quảng cáo hộp đèn

Quảng cáo hộp đèn (hay còn gọi là quảng cáo tương tác, quảng cáo nhấp để mở rộng) sẽ giúp bạn có nhiều khả năng tiếp cận và làm hài lòng khách hàng tiềm năng của mình hơn. Khi người dùng tương tác với quảng cáo bằng cách nhấp vào hoặc di chuột qua, quảng cáo sẽ hiển thị đáp ứng bằng cách mở rộng ra toàn màn hình hoặc hiển thị video cho phép mọi người nhấn qua một nhóm các hình ảnh, sau cùng mới đến trang đích của bạn.

Ví dụ: Bạn sẽ bắt gặp quảng cáo hộp đèn như dưới đây:

Khi bạn giữ con trỏ chuột vào quảng cáo, chỉ sau 3 giây, quảng cáo sẽ mở rộng ra toàn màn hình và bạn nhấn chuột vào thì bạn sẽ được đưa đến trang đích quảng cáo ngay lập tức.

Loại quảng cáo này có hai kích thước: kích thước “trạng thái mở lời” ban đầu và theo sau bởi “trạng thái được mở rộng” khi người dùng đã mở rộng quảng cáo.

Kích thước đơn vị trạng thái lời mời: 120x600, 160x600, 200x200, 250x250, 300x250, 300x600, 336x280, 468x60, 728x90.

Kích thước đơn vị trạng thái được mở rộng tương ứng với kích thước lời mời trước theo thứ tự: 240x600, 320x600, 400x200, 500x250, 600x250, 672x280, 468x180 và 728x270.

3.3 Quảng cáo đáp ứng

Quảng cáo đáp ứng là loại quảng cáo sẽ tự động điều chỉnh kích thước, giao diện và định dạng cho vừa với không gian quảng cáo có sẵn, phù hợp với mọi loại website. Với hình thức quảng cáo này bạn có thể thoải mái tiết kiệm nhiều thời gian hơn trong khâu thiết kế điều chỉnh để có thể tập trung vào chất lượng mẫu quảng cáo.

Khi sử dụng định dạng đáp ứng, bạn có thể tạo quảng cáo phù hợp với mọi không gian quảng cáo có sẵn chỉ trong vài phút. Ngoài ra, quảng cáo đáp ứng có thể hiển thị dưới dạng quảng cáo gốc, giúp làm tăng tác động của bạn bằng cách hòa trộn vào trang web của nhà xuất bản.

Và đặc biệt, quảng cáo Google Ads sẽ giúp bạn tự động biến đổi thành văn bản hoặc hình ảnh hoặc kết hợp cả 2 tùy thuộc vào không gian quảng cáo cho phép trên mỗi website.

Hình ảnh được lựa chọn nên có tỷ lệ 1,91:1 (ngang) và có kích thước lớn hơn 600 x 314. Kích thước được khuyến nghị là 1200 x 628, kích thước tệp tối đa là 1MB, văn bản không được chiếm nhiều hơn 20% hình ảnh.

3.4 Định dạng quảng cáo đa phương tiện

Định dạng quảng cáo đa phương tiện bao gồm quảng cáo HTML và quảng cáo video. Với các định dạng này, Google cũng quy định về kích cỡ như quảng cáo hình ảnh, bạn có thể tạo quảng cáo bằng bất kỳ định dạng nào để hiển thị cho quảng cáo của mình.

● Quảng cáo HTML

Quảng cáo HTML là các trang web nhỏ tương tác được tùy chỉnh để có thể xuất hiện dưới dạng quảng cáo Google trên các trang web sử dụng Adsense cho nội dung. Quảng cáo HTML là một loại quảng cáo đa phương tiện.

Và đây là một số lưu ý cho loại hình quảng cáo này:

- Quảng cáo HTML có thể được xuất hiện giống với kích thước quảng cáo hình ảnh và bạn sẽ phải bật quảng cáo hiển thị hình ảnh cho quảng cáo đó.

- Việc nhấp chuột được tính là thành công cho mỗi click của người dùng vào biểu tượng hoặc URL rõ ràng và đưa họ tới trang đích.

● Quảng cáo video

Quảng cáo video cũng là một loại định dạng trong quảng cáo Mạng hiển thị. Bạn sẽ rất dễ dàng bắt gặp quảng cáo Video trên Google hoặc các trang đối tác của Google với nhãn Quảng cáo của Google đặt bên góc trên hoặc dưới của video đó.

Quảng cáo được hoạt động bằng cách thức sau:

- Quảng cáo xuất hiện dưới dạng hình ảnh tĩnh. Khi người dùng nhìn thấy hình ảnh thì được tính đây là một lần hiển thị quảng cáo.

- Video sẽ phát nếu người dùng nhấp vào hình ảnh hoặc nút phát.

- Nếu người dùng nhấp vào URL hiển thị hoặc nhấp vào quảng cáo khi đang phát thì họ sẽ được đưa đến trang web của nhà quảng cáo. Và đây sẽ được tính là một lần nhấp chuột trong báo cáo của bạn.

Kích thước hiển thị quảng cáo video

+ Hiện quảng cáo video có sẵn các kích thước sau được hỗ trợ:

+ Hình chữ nhật dài 728x90

+ Hình chữ nhật cao 120x600

+ Hình chữ nhật đứng rộng 160x600

+ Hình vuông nhỏ 200x200

+ Hình vuông 250x250

+ Hình chữ nhật lớn 336x280

+ Hình chữ nhật 300x250

4. Chiến lược giá thầu

Đấu thầu thông minh là chiến lược giá thầu tốt nhất dành cho bạn nếu bạn đang thực hiện quảng cáo trên Mạng hiển thị. Bạn có thể thực hiện một trong ba chiến lược giá thầu: eCPC, CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu.

- Với eCPC, thuật toán này sẽ sử dụng giá thầu CPC của bạn và điều chỉnh tăng hoặc giảm giá thầu dựa trên các khả năng chuyển đổi cao mà không cần thông qua theo dõi chuyển đổi Google Ads hoặc mục tiêu Google Analytics.

- Chiến lược giá thầu CPA mục tiêu sẽ giúp bạn dự đoán xác suất chuyển đổi của mỗi lần hiển thị để đạt được số lượt chuyển đổi tối đa trong phạm vi CPA mục tiêu của bạn.

- Đối với chiến lược ROAS mục tiêu, đấu thầu tông minh sẽ thực hiện sự đoán xác suất chuyển đổi lẫn giá trị chuyển đội dự kiến để nhận được tổng giá trị tối đa từ tất cả các lượt chuyển đổi trong phạm vi ROAS mục tiêu mà bạn đã xác định trước đó.

5. Chiến dịch hiển thị thông minh

Về bản chất, chiến dịch hiển thị thông minh là một loại chiến dịch quảng cáo hiển thị để thu hút khách hàng, tuy nhiên, đúng như tên gọi, chiến dịch này cung cấp một giải pháp tự động, đơn giản, giúp bạn dễ dàng kiểm soát thống kê hiệu suất của quảng cáo hiển thị hình ảnh. Hơn nữa, đây cũng là cách để mở rộng lượng khách hàng và tạo ra nhiều chuyển đổi mới. Bạn có thể sử dụng Chiến dịch hiển thị thông minh để hiển thị quảng cáo ở hầu hết các định dạng trên Mạng hiển thị của Google.

Theo thống kê của Google, khi thực hiện chiến dịch thông minh, các nhà quảng cáo thường đạt được số lượt chuyển đổi tăng 20% với cùng CPA khi so sánh với các chiến dịch hiển thị khác.

5.1 Khi nào nên sử dụng Chiến dịch hiển thị thông minh

Chiến dịch hiển thị thông minh sẽ phù hợp cho nhà quảng cáo như bạn nếu:

- Bạn đang muốn thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn đến với quảng cáo của mình, ngoài những khách hàng bạn đã nhắm mục tiêu theo cách thủ công trước đó.

- Bạn đang mong muốn tạo một quảng cáo mang lại hiệu quả cao và nhanh chóng.

- Khi bạn đang muốn sử dụng tính năng Theo dõi chuyển đổi nhưng bạn chưa đáp ứng đủ điều kiện (ít nhất 50 lượt chuyển đổi trên mạng hiển thị hoặc ít nhất 100 lượt chuyển đổi trên mạng tìm kiếm) dựa trên lượt chuyển đổi trong vòng 30 ngày qua. Và việc sử dụng Chiến dịch hiển thị thông minh sẽ giúp bạn đạt điều kiện này nhanh chóng hơn.

Trên Mạng hiển thị, Chiến dịch hiển thị thông minh kết hợp 3 công nghệ tối ưu hóa để giúp các quá trình triển khai chiến dịch vừa tự động vừa chính xác hơn:

- Đặt giá thầu tự động: Nếu bạn lựa chọn chiến lược giá thầu CPA mục tiêu làm cơ sở, Chiến dịch hiển thị thông minh sẽ tối ưu hóa giá thầu của bạn theo khả năng chuyển đổi trong các phiên đấu giá quảng cáo để mang lại giá trị cao nhất cho bạn.

- Nhắm mục tiêu tự động: Chiến dịch hiển thị thông minh sẽ nhắm mục tiêu một cách tự động cho quảng cáo của bạn, có nghĩa là chiến dịch này sẽ điều chỉnh để được hiển thị ngày càng nhiều ở những vị trí tiềm năng, có khả năng mang đến cho bạn mức doanh thu cao nhất. Bằng cách sử dụng tính năng tìm kiếm động để đối sánh dữ liệu mà bạn cung cấp với những khách hàng có nhiều khả năng tạo ra chuyển đổi nhất.

- Tạo quảng cáo tự động: Hệ thống tự động của Chiến dịch hiển thị thông minh sẽ tự động tạo quảng cáo từ các yếu tố cơ bản mà bạn cung cấp như dòng tiêu đề, nội dung mô tả, biểu tượng và hình ảnh. Và những quảng cáo được tạo tự động này phù hợp với hầu hết mọi không gian quảng cáo trên Mạng hiển thị.

5.2 Lợi ích Chiến dịch hiển thị thông minh mang đến cho nhà quảng cáo

● Tạo quảng cáo có mức độ hiệu quả tức thì

Sau khi bạn cung cấp các dữ liệu cơ bản cho quảng cáo như dòng tiêu đề, hình ảnh cũng như biểu trưng, giá thầu và ngân sách thì Google sẽ phân phát quảng cáo để tăng cường tối đa khả năng hiển thị để thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn trong phạm vi ngân sách đã được xác định.

● Chiến dịch hiển thị thông minh hoạt động thông minh và dễ dàng hơn rất nhiều

Khi triển khai quảng cáo, chiến dịch hiển thị thông minh sẽ tự động tối ưu hóa cho quảng cáo trong một thời gian ngắn, sau đó sẽ tự động chọn tổ hợp nội dung tốt nhất để mang đến hiệu quả cao nhất cho nhà quảng cáo. Dựa vào kết quả này, bạn sẽ kiểm soát được dòng tiêu đề, nội dung quảng cáo, hình ảnh và biểu trưng nào có ảnh hưởng tích cực và tạo hiệu quả cao nhất cho quảng cáo của mình.

● Sử dụng Chiến dịch hiển thị thông minh sẽ giúp bạn tiếp cận những người có nhiều khả năng tạo ra chuyển đổi và nhận được nhiều chuyển đổi nhất có thể với mức giá thầu đã đặt

Bằng việc sử dụng tính năng đặt giá thầu và nhắm mục tiêu tự động kết hợp với tính năng tìm kiếm khách hàng tiềm năng động, Google sẽ phân bổ quảng cáo của bạn đến với khách hàng tiềm năng nhất, phù hợp nhất với nhu cầu truy vấn của người dùng.

Chiến dịch hiển thị thông minh sẽ sử dụng chiến lược giá thầu CPA mục tiêu, tập trung vào chuyển đổi. Khi chương trình quảng cáo được khởi chạy, Google sẽ tối ưu hóa giá thầu của bạn bằng cách điều chỉnh giá thầu đạt tối đa nếu dữ liệu suất cho thấy có nhiều khả năng chuyển đổi và giảm giá thầu ở mức thấp nhất có thể nếu báo cáo dữ liệu cho thấy khả năng chuyển đổi thấp. Bạn nên thực hiện tối ưu chiến dịch của mình sau 2 tuần hoặc sau khi quảng cáo tạo ra 50 chuyển đổi, tùy theo điều kiện nào đến trước.

TỔNG KẾT CHƯƠNG 2

Mạng hiển thị của Google có thể giúp bạn tiếp cận mọi người trong khi họ đang duyệt các trang web ưa thích, cho bạn bè xem video trên YouTube, kiểm tra tài khoản Gmail hoặc khi họ đang sử dụng thiết bị di động và ứng dụng dành cho thiết bị di động. Chương này sẽ giúp bạn:

- Hiểu về cách thức hoạt động của chiến dịch Mạng hiển thị: Mạng hiển thị được thiết kế giúp bạn tìm được đúng đối tượng phù hợp với quảng cáo, các tùy chọn nhắm mục tiêu của mạng này cho phép bạn hiển thị thông điệp của mình một cách có chiến lược cho khách hàng tiềm năng ở đúng vị trí và vào đúng thời điểm

- Định dạng quảng cáo Mạng hiển thị (hay còn gọi là quảng cáo GDN) bao gồm: Định dạng văn bản, Định dạng hình ảnh, Định dạng quảng cáo đa phương tiện và Định dạng quảng cáo video

- Chiến lược giá thầu CPM sẽ là sự lựa chọn phù hợp nếu bạn sử dụng quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của mình trên Mạng hiển thị. Bên cạnh đó, bạn cũng có thể sử dụng các loại chiến lược giá thầu để như CPC, ROAS mục tiêu, tối đa hóa số lần nhấp chuột hoặc chi phí mỗi lần tương tác (chẳng hạn khi khách hàng di chuột vào quảng cáo hộp đèn) để tập trung vào mục đích tăng tối đa số lượt chuyển đổi trên quảng cáo của mình

- Chiến dịch hiển thị thông là một loại chiến dịch quảng cáo hiển thị để thu hút khách hàng, tuy nhiên, đúng như tên gọi, chiến dịch này cung cấp một giải pháp tự động, đơn giản, giúp bạn dễ dàng kiểm soát thống kê hiệu suất của quảng cáo hiển thị hình ảnh. Theo thống kê của Google, khi thực hiện chiến dịch thông minh, các nhà quảng cáo thường đạt được số lượt chuyển đổi tăng 20% với cùng CPA khi so sánh với các chiến dịch hiển thị khác